MARKETING. Podręcznik europejski

D0596

Wydawnictwo: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.
Autorzy: Kotler Philip , Armstrong Gary , Saunders John , Wong Veronica

Ilość stron: 1104
Rok wydania: 2001
Wydanie: 1
Oprawa: twarda

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne oddaje do rąk Czytelnika znakomity podręcznik europejski z dziedziny marketingu, napisany przez guru współczesnego marketingu Philipa Kotlera we współpracy z uznanymi pracownikami naukowymi Garym Armstrongiem, Johnem Saundersem i Veroniką Wong. W podręczniku omówiono:

istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę;
zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe;
koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej;
instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istotę, właściwość, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania.
Rozważania są bogato ilustrowane konkretnymi przykładami i studiami przypadków z doświadczeń przede wszystkim przedsiębiorstw europejskich.

150,42 PLN